Rastreo Web

Se recolecta toda la información referente y relevante en sitios oficiales y no oficiales relacionados con los objetivos del estudio, se ordena y analiza para obtener resultados generales.

Entrevistas online.

Se profundiza sobre los temas de mayor importancia, obteniendo información de primera mano de los informantes. Es de especial relevancia para la generación de perfiles de consumidores.

Análisis semiótico del material recopilado.

A partir del material recopilado, se realiza el análisis de texto, imagen, audio y video.

Text Mining.

La minería de texto se enfoca en descubrir entre una “gran” cantidad de información textual: tendencias, desviaciones y asociaciones.

• Kda palabra significa + de lo q dice…
• Kda knción rekuerda algo más…
• Kda imagen opictes la construcción d algo + complejo….
• La www es uno de los medios más importantes dada su interactividad y crecimiento continuo.

Pero sobre todo:

• Los usuarios de la www son sujetos reales, con modos y estilos de vida específicos.
• Son sujetos a los cuales les gusta interactuar y expresar sus opiniones.
• Les gusta hablar de quiénes y cómo son, y lo que hacen.
• Son confiables y amigables.
• Su contribución a la investigación es segura, pues su identidad está protegida y esto los incita a decir “más” de lo que dirían en una entrevista cara a cara.

• Los costos son menores que con otras metodologías.
• Se logra un acercamiento profundo con el sujeto de estudio, quien al no encontrarse cara a cara puede expresar sus emociones y sensaciones, sin temor a ser reprimido por otros sujetos.
• Arroja conocimiento sobre aspectos personales (gustos, preferencias y repulsiones), a partir de su exposición en el medio, otorgando a las marcas, productos y servicios un valor agregado para la generación de estrategias ad hoc de comunicación y publicidad.
• Se cuenta con una digitalización de todos los procesos de la investigación.
• Se da la conjunción de diferentes elementos (audiovisuales, gráficos y de escritura) que permiten un análisis holístico.
• La selección del sujeto de estudio se realiza en el medio (web) , garantizando certidumbre sobre la metodología.

• Busquen posicionarse en la www, o bien, que desean evaluar su actividad en la web a partir de sus propios sitios y portales.
• Brindan algún servicio comercial en la www.
• Se publicitan en la web.
• Tengan un público objetivo que haga uso de internet.
• Aborden temáticas vanguardistas y emergentes.
• Quieran conocer su imagen y posicionamiento, independientemente de que sus marcas o servicios tengan o no presencia oficial en la web.