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Prensa en México

Para las marcas resulta vital entender la vida en línea

Convertidas en gigantescas arenas de interacción en tiempo real, en donde los usuarios desarrollan una vida alterna construyen y/o complementan sus ideales y percepciones, las redes sociales digitales son espacios que deben ser comprendidos y utilizados por las marcas comerciales si éstas aspiran a crecer o a mantener su vigencia, observaron expertos.

Lo anterior adquiere aún mayor relevancia al considerar que la gran masa de consumidores mexicanos del futuro se compondrá esencialmente de la generación que actualmente tiene entre 15 y 30 años, que es la que ha crecido y más arraigada a los medios digitales y representa 29% de la población, pero que conformará el 57% para el año 2040.

“Internet es un territorio colonizado por jóvenes, es un espacio donde tienen sus propias reglas, se desenvuelven, hablan su propio idioma y evaden la autoridad”, comentó Daniela Buenfil, experta de la firma de investigación de mercados Kitelab.

Según un estudio de Kitelab, 51% de los jóvenes mexicanos de entre 13 y 18 años pasa entre una y tres horas conectado a Internet, mientras que 33% pasa entre cuatro y seis horas, sin contar tiempos de conexión desde dispositivos móviles.

Ante este panorama, la especialista indicó que es fundamental para las marcas entender la dinámica social online, pues dada su creciente penetración, se convertirá en un factor esencial para el posicionamiento comercial.

“Las marcas deben entender los nuevos códigos de comunicación en línea, pues es ahí donde están los consumidores. Sólo así podrán generar mensajes significativos y relevantes para sus audiencias”, comentó Buenfil.

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